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京东刘强东将打响家电降价抢单第一枪


【资料图】

敏锐的家电厂商已经发现,今年以来,作为家电产业链下游的京东创始人刘强东,正在全面打响家电产业市场“降价抢单”的第一枪。最大的悬念是,相关头部家电企业将如何参与和应对?

孙力||撰稿

京东新一轮价格战再度打响。在今年初推出对标拼多多的“百亿补贴”,正式打响刘强东回归京东的战略变革第一枪后,今年下半年京东再度引爆价格战火,将普通用户的自营包邮门槛从99元降至59元。同时京东PLUS会员则享受全年无限免邮。

自2016年以来,京东自营包邮门槛长期维持在99元,此次下调包邮门槛,在外界看来无疑是京东打响新一轮价格战的信号和起点。面对最近几年拼多多从最初的“备受质疑”,到最近几年的持续盈利,不只是让京东、包括阿里都在反思,在中国这个庞大的市场体系中,价格显然是最有效有力的竞争手段和工具。

事实上,在家电圈看来,无论是当年起家的淘宝,还是后来者的京东,或者是出生就被贴上“低价标签”的拼多多,这些电商平台的诞生并到市场上的崛起,本质就是依靠的价格手段和路线,核心竞争力就是低价。

那么,在京东这一系列低价动作的背后,是否意味着刘强东将会继续推动京东价格战的引爆。特别是作为占据京东重要营收份额的家电业务,是否会成为京东低价引爆消费的重要突破口?家电圈认为,这种概率很大。

一方面,京东目前在家电分销占据重要位置,已经完全替代国美、苏宁,成为家电零售和批发的“带头大哥”;另一方面,家电市场正在面临新的消费挑战和冲击。主要就是传统的高端精品消费受到经济环境影响,大量主流消费开始转向低价产品。

有意思的是,进入2023年下半年以来,众多家电企业和商家在一线市场上,遭遇了零售出货的断崖式下跌。很多经销商反馈,目前在终端市场上,可以卖的家电产品很奇怪,不是杂小品牌的便宜货、低端货,而是大品牌的低价货。甚至还有经销商呼吁:大型家电企业和知名家电品牌,应该迅速调整市场经营策略,不是不做高端,也不是只做低价,而是要推出具备“高品质低价格”的好产品。

由此来看,京东家电作为零售市场的引领者,必然会在创始人刘强东低价思路和战略下,在家电零售市场持续低迷的背景下,率先开启“降价抢单”大旗。当然,具体的时间,以及节奏,还有降价的力度,还需要时间的论证。不过,家电圈认为,最大的时间窗口应该在今年4季度的前半程。

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